动漫湘军：将动漫进行到底

   在全球范围内，动漫文化作为新兴产业之一，创造着巨大的财富。而在星城长沙，一支年轻、时尚的动漫制造大军，一边振翅扑向创意空间，一边在文化产业的发展道路上迅跑。

　　玩的就是创意

　　事实上，我国动漫产业正在成为一座“金矿”，引来各方人士开掘：50多个城市宣称要建设中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”，其中已挂牌的接近30个；5400多家动漫机构；450多所高校开设动漫专业；46万多名动漫专业在校学生。

　　然而，表面的繁花似锦并未掩盖动漫产业的模仿和混沌状态。我国动画片中，一半以上是为其他国家“来料加工”的境外产品，真正的国产片仅占三分之一左右。

　　“动漫湘军”异军突起。他们紧扣市场脉搏，大胆探索，锐意拓展“创意空间”，使湖南民族动漫产业后劲十足，年产原创动漫1．9万分钟，占全国原创动漫电视节目的60%，拥有从动漫原创、制作、出版、发行，再到衍生产品生产、动漫教育、媒体播出等较为完整的动漫产业链。

　　在中国动漫版图中，湖南举足轻重。据预测，到2010年长沙基地动画、数字媒体及其衍生产品产值将达到100亿元，年销售收入过亿元的企业将达20家。

　　打的就是品牌
　　搭上开往春天的地铁，长沙动漫成了一道风景。
　　作为国内动漫产业的先行者，长沙的动漫产业发轫于1996年。

　　这一年，涉足动画领域仅3年的王宏与几位志同道合者组建的湖南东方卡通公司悄然诞生。抱着原创动漫卡通品牌这一信念，“蓝猫”、“淘气”等卡通形象1999年问世。2000年，随着湖南三辰卡通公司成立，“蓝猫”开始大步走向全国，系列动画片《蓝猫淘气3000问》在全国1020家电视台相继播出。“蓝猫”这一凝聚着融通、亲和、乐观的卡通形象，很快在我国少年儿童心中扎下根，并获中国驰名商标。

　　在“蓝猫”带动下，长沙动漫产业迅猛发展，动漫企业已发展到17家，动漫工作室达130多家，从业人员2万人，教育培训机构9家，卡通卫视频道1个。

　　此外，长沙动漫在全国独创了无纸化全电脑动画制作技术，改写了动漫生产手工绘画的历史，大大提高了原创动画的生产能力。他们独创的“网络动漫军团”生产模式，将“生产车间”放在网络上，使动漫生产实现了从“小作坊”到“工业化流水线”再到“网上平台”的三级跳。

　　动漫衍生产品开发方面也百花齐放、各具特色。三辰卡通围绕“蓝猫”品牌，开发出“蓝猫”系列衍生产品6600多种，涵盖了图书、音像、文具、玩具等十几个领域；山猫卡通在推出《山猫9000原创MTV》音乐儿歌的同时，同步开发山猫动漫图书、文具、玩具等多种产品，其生产的卡通彩盘已远销墨西哥等国家。

　　推的就是整合
　　政策扶持力度大，是长沙市动漫产业发展的一个特色。早在2005年5月，长沙对进入动漫产业园的企业提供税费“三减两免”，免收两年房租；市财政每年拿出2000万元用于产业引导。2006年，长沙市政府更是筹资25亿元打造自己的“动漫之都”。去年2月和5月，湖南省委、省政府先后出台《关于扶持动漫产业发展的意见》和《关于鼓励和扶持动漫产业发展若干经济政策的通知》两个文件，从财政支持、税收优惠、信贷扶持、价格补贴等多个层面明确了具体政策。

　　为打造中国乃至全球的“动漫之都”，湖南省政府一直致力于整合动漫资源，寻找最佳赢利模式，形成投资、制作、播出三位一体的完整产业链。去年11月28日，湖南动漫领域两大巨头、同时也是全国最大的两家动漫企业——湖南宏梦卡通传播有限公司、三辰卡通集团有限公司在长沙宣布合并。合并后，宏梦控股三辰，而三辰原有股东则在宏梦持有少数股份，但两家企业今后仍然保持独立运营。

　　面对我国1000亿元的市场容量、3。67亿未成年人的潜在消费群体，合并后的长沙动漫将破茧化蝶，致力于打造“中国的迪斯尼”。

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