目前，已有28％的礼品店铺在经营DIY创意礼品业务，据专家预测，随着人们消费观念的转变，DIY创意礼品在国内还将获得进一步的发展。
小张前段时间很是郁闷。“哎，女朋友要过生日了，送啥东西好呢？”小张诉苦道，过年过节几乎都在送花、巧克力什么的，太没有创意了。“要是能找到一种既不太破费，又很有新意的礼物就好了。”
记者当时也没想到什么好的建议给小张，只好让他继续郁闷了。不过几天之后，再次见到小张的时候，他满面春风地告诉记者：“问题已经解决了，并且‘超额’完成了任务。”原来小张找到一家礼品公司，将女朋友的照片和相关的“新闻”制成了一张都市报的头版。他女朋友收到这个特殊的礼物后，很是开心。
DIY礼品业兴起
其实，上述DIY生日报纸只是当前正兴起的DIY礼品业的一部分。由于时代的变迁，后现代社会的特性也越来越明显，人们越来越追求那些时尚的、彰显个性的东西。于是，DIY礼品业也顺势而生。
北京凌波微步文化有限公司经理林敬东介绍说，他们公司刚开始做的是生日报，就是出生当天的原版报纸，他们将这些老报纸收集起来，应客户的要求加上精美包装，成为一种时尚的生日礼物，客户将其作为礼物送给朋友或亲人。
按不同的时代划分，年代越久远，报纸的价格就越贵。记者在生日报北京总行网站上看到，1949年9月30日以前的报纸竟然标价为688元／份，而1990年1月1日至今的报纸也要108元／份。不过这个产品推出后却卖得不错，很多时段的报纸就是想要也订不上。
而“麦琪的礼物”则通过DIY创意手法将商品制作成具有感情而又独一无二的礼品。比如在普通鲜花上刻上“我爱你、祝福您”，鲜花则瞬间灵动起来；在普通杯子上印上“爱你一辈子”，“一杯子”等于“一辈子”，极具感情特色……
又如，龙樱网上印刷店则提供多种个性化纪念品，消费者可以把亲朋好友的照片上传到网上制成台历、挂历等，在网上就可实现设计、预定、付款、送货一条龙服务。
赚的就是创意钱
“我们赚的就是创意钱。”林敬东表示，一张个性化的报纸卖一百多元，算成本的话真的没多少，大部分都卖在了创意上面。此外，像一个普通杯子价值5元钱，印上照片和“爱你一辈子”字样，就能卖50元；一把红豆成本只有几毛钱，通过个性创意DIY成色彩鲜艳的豆画，价格就翻了几十倍……
“在做生日报的时候，我们也希望有一些个性化的东西加在里面。”林敬东坦诚，受客户的反馈要求，他们随后推出了一套可以DIY个性化服务的报纸。“推出以后卖得很不错。”此外，为了满足更多个性化的需求，林敬东的公司还推出了DIY个性杂志。
小张也坦言，如果单纯从成本来说的话，花一百多元买一张报纸真的很亏，但转念一想，“一百多元能买个拿得出手的礼品不是很划算吗？”其实，创意礼品只要价格高得不是很离谱，如果能让消费者看中的话，也仍然有人愿意为它埋单。
一块很大的蛋糕
“创意礼品业是一块很大的蛋糕，是一个很大的系列。”林敬东非常看好创意礼品业的发展空间。
有关数据统计，中国礼品行业年均产值增长速度超过12％，年产值约1500亿元左右，已列为我国最具规模的产业行列。已有28％的礼品店铺在经营DIY创意礼品业务，据专家预测，随着人们消费观念的转变，DIY创意礼品在国内还将获得进一步的发展。
据不完全统计，目前全国从事礼品及相关联的企业总数已超过10万多家，大多数是颇具活力的民营企业，一些规模较大的企业年产值已超过20亿元。
能否做大做强？
虽然创意礼品业蛋糕很大，但在产品的品牌打造、企业的做大做强上却不令人满意。由于进入门槛低、复制性强，很多企业规模都很小，核心竞争力尤为不足；这些企业生产的产品变动性大，更谈不上打造自身的品牌了。
拿上述生日报来说，目前已有多家公司已加入了“分羹”的行列。在百度搜索中输入“生日报”3个字，可以找到15万多个链接，对链接进行分析，可以找到多家从事生日报的公司，这些公司运营模式几乎相似：收集旧报纸，做个网站、注册一个支付宝就开营业了。
“挑战肯定会有的。”林敬东也坦诚，一段时间后DIY报纸肯定会有其他的竞争者加入，会出现10家、20家甚至更多竞争者的时候，但由于新创意的产品利润要高一些，新加入的太多以后，利润就会少一些，最后就不会把其当成公司的主业。
但林敬东同时表示，他们公司的产品其他同行想加入的话，至少有两个门槛：一个是技术，就是网站必须有一套能够满足客户DIY的后台程序，而如今很多加入到生日报行列的公司，绝大多数还处于卖原版报纸的初始阶段；另一个就是推广的方式。
此外，为了报纸公司不断创新的竞争力，林敬东透露，他们公司将在年底成立一个礼品研发中心，专门进行创意研究。
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