扬州玩具创立自主品牌“探路”国内市场

    “刚从上海拿了一笔单子，第一批1万多只，金额十多万元。”昨天，雎德明先生在电话中激动地说，“很有可能还有后续订单。”

 　雎德明是我市东方玩具公司负责人，对于一家规模玩具企业，10万元的订单本不足以兴奋，但是这笔订单不同寻常。12月3日—9日，“梦圆神七，辉煌航天”展览将在上海科技馆举行，“神舟七号”飞船轨道舱、返回舱等40多件神七展品，将免费向公众展览。届时会销售大量毛绒仿制品。东方玩具获得的正是这些毛绒产品的订单。“这些产品包括火箭、宇航员手套等，全部用的是‘咚咚’自主品牌。”雎德明介绍。

    雎德明创立自主品牌，瞄准内销市场，代表着扬州行业的集体冲动，背后是扬州毛绒玩具对外销依赖的突围企图。

　　行业寒冬明年上半年显现

　　广交会几乎是扬州玩具企业获得订单的主要渠道，但是今天秋季的广交会却让毛绒玩具企业感受了阵阵寒意。

　　“这次广交会，客人比往届都要少，成交量也是寥寥无几。” 昨日记者在江苏（扬州）雅伦玩具公司采访，该公司负责人林若庸先生介绍，“预计玩具行业要比往年有一个比较大的跌幅。”

　　事实上，林若庸从去年10月就嗅到了危机，“当时有朋友从美国回来，就介绍了情况，当时国内媒体还没有报道，应该说，上半年影响还不是很明显，很多订单是去年的；随着金融危机扩散和在美国市场的发酵，将导致消费市场低迷买家减少，但市场传导有滞后期，真正的困难可能会在明年上半年体现出来。

 　扬州毛绒玩具的断根之痛

　　雅伦玩具两年前就开始尝试开发国内市场。2006年—2007年，雅伦玩具采取与湖南卫视和湖南经视合作，为两大电视台提供毛绒玩具，开发出包括周笔畅、汪涵等一批明星玩偶。在今年五亭龙国际玩具礼品展上，雅伦玩具展出的虹猫蓝兔等玩具，也吸引了不少参观者拍照留影。不仅如此，雅伦玩具还推出自有品牌玩具，共计有100多种，在许多城市销售。

　　包括雅伦在内的许多玩具企业，都意识到国内玩具市场很大，但是做起来都有所保留，几乎是一边做外销，一边做自主品牌。

　　内销市场扬州玩具争当急先锋

　　据了解，近年来，在内销市场的诱惑下，扬州玩具企业展开了诸多突破努力。

　　东方玩具原来从事普通毛绒玩具生产，在同质化竞争的压力下，该公司另辟新径，尝试做宠物玩具；同时针对单位集团消费，开发单位标志的毛绒玩具。

　　“笛莎娃娃”则可以算是扬州玩具发展动漫产业链的急先锋。笛莎动漫传播公司CEO李定从2005年开始，通过拍摄《笛莎娃娃》动漫，嫁接电子、数码设备到玩具中，开发早教益智玩具，初步打开了市场，目前已经在全国省会城市开出了70多家连锁店，并以此开发系列女童服装专卖店。

　　不过，这仅仅是开始，国内市场的复杂性，决定了玩具产业内销之路任重道远。

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