玩具市场格局制约市场的均衡发展

    尽管国内礼品、玩具市场前景广阔，我国的制造量在全世界首屈一指，但国内市场却始终没有被完全打开。近日，浙江义乌一位玩具经销商无奈地告诉记者，以前成品玩具在北方来说几乎是空白的，辐射能力都比较差。很多时候需要到南方去拿货，一路下来，成本很高。他的烦恼也恰恰说明我国玩具市场存在很大弊端，玩具市场格局“南强北弱”，这也已经成为严重制约市场均衡发展的一大障碍。

　　我国现有礼品、玩具生产企业达8000多家，但是大部分集中于沿海各省，如扬州、义乌、广州、深圳等玩具产业相对集中的南方城市，市场发展也仍然停留在自发形成和无序建设的层面上。到目前为止，在全国还未形成一个完整的玩具供销网络体系，尤其北方玩具市场非常落后，在一定程度上阻碍了我国玩具市场的蓬勃发展，也造成了多年来相关的玩具资源的大量流失。

　　自从去年发生玩具召回事件后，全球市场对中国的礼品、玩具都提出新的标准和要求，国内企业都加大产品创新和树立品牌的力度。参照广东、浙江义乌等礼品发达地区的情况，今年上半年礼品、玩具产业都出现了利润下滑、出口缩水的情况，相比之下，北方的礼品市场依然保持着强劲的发展势头。据统计，每年到北京来旅游和参加商务活动的国内游客达到8000万人次，他们花在礼品上的费用高达50亿元人民币，在奥运会的推动下，这个数字还将大幅上扬。

　　通常9月是礼品行业的采购高峰期，也是新产品集中亮相的阶段，为了争得下半年销售先机，国内礼品业已开始调整市场战略，这就促使采购新年、圣诞礼品的旺季比往年来得都要早。目前全球约有70%%左右的圣诞礼品、60%%左右的促销品在中国加工生产，国内礼品产业为保持优势必须进行革新，这一点在即将举办的第七届华博北京秋季礼品展上将得到充分体现。

　　9月26日，“第7届中国国际礼品、赠品及家庭用品展览会”将在北京举行，展会的场地规模将超过1.3万平方米，海内外参展厂商数量超过400家，专业买家突破万人。为加强展会的指导作用，励展华博北京秋季礼品展将全方位展示厂商的品牌形象和创意新作，并邀请专业买家与厂商一对一沟通，众多新品都将在展会上接受全球圣诞礼品采购商的考验。

　　除了严格遵守出口标准应对海外市场，礼品企业还应实施市场多元化战略，积极拓展国内市场，避免市场过度集中带来的贸易风险。北京由于聚集大量的跨国公司和国内外游客，蕴藏着巨大的礼品消费潜力，华博北京礼品展搭建的沟通交流平台将助力各地企业开拓北方市场。

　　“奥运有利于我们与国际规则接轨，融入全球市场，并赋予中国礼品业更大的发展空间，借助北京的综合优势，我们已经把目光锁定在后奥运经济时代。”励展华博北京分公司总经理刘国良有着更长远的规划，希望展会效应能帮助行业顺利渡过由制造转向创造的关键时期，实现产业升级和转型。

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